从五一消费数据，看2023行业大趋势

从五一消费数据，看2023行业大趋势

每年的五一假期，都是旅游和消费市场的发展机会，也是观察行业发展和全年消费趋势的窗口。今年五一假期间的旅游出行和消费数据，整体已经超过2019年同期水平。今年整体经济回暖的，不同行业呈现出新特征，出行距离和旅游时间变长、餐饮修复速度快于商品、人均旅游消费支出下降。

旅游出行消费稳定恢复

五一假期期间 ，出行数据整体超过 2019 年同期水平，铁路出行表现更突出。据交通运输部消息，4 月29 日至5 月1 日（五一假期前3天），全国铁路、公路、水路、民航预计发送旅客总量约1.6 亿人次，恢复至2019 年同期的103%。憋了三年的人们，终于在这个五一爆发，2.74 亿的旅游人次花了 1480 亿元，均已超过 2019 年同期水平，但假期国际航班仅恢复至 2019 年同期四成左右。

重点旅游省市及景区游客已超过2019 年同期水平。2023 年五一假期期间，重点旅游省市及景区火爆，游客人数都已恢复至2019 年同期水平，其中杭州、南京、北京、大理、西安等旅游城市热度较高。

在机票、酒店、门票等传统产品外，以体验为核心的旅游服务产品占比不断提升，近年来，以亲子、敬老、旅拍等为代表的主题旅游和定制旅游获得了更多游客的欢迎，河北、黑龙江、天津用户旅拍订单成交额分别同比增长两倍以上，26-35岁用户是旅拍服务的主力人群，占比超过50%。继主题乐园外，各地的音乐节成为年轻人重要的旅游目的地，25岁以下年轻人人群占比达到44%。

餐饮零售火爆恢复

Ø零售餐饮方面，据商务部消息，5 月1 日，全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长15.6%。其中重点零售企业汽车、服装、化妆品、金银珠宝销售额同比分别增长25.1%、24%、19.9%和9.6%。餐饮休闲类消费火热，重点餐饮企业销售额同比增长61.7%。

烧烤成为这个假期的C位关键词，淄博烧烤热潮在微博就诞生9亿的话题阅读量，不过旅游收入涨幅明显低于旅游人次。旅游与餐饮火爆，人均花费减少，国内旅游消费市场在恢复常态后，后续经营仍需放低预期。

白酒市场略显平静

刚刚过去的“五一”假期，消费复苏的迹象分外明显。然而，相比于餐饮、旅游的爆火，白酒市场却略显冷清，消费分化、量增利薄”成为一众酒商的心声。

“五一”前后的“小旺季”并没有迎来预期中的增长，“消费复苏不明显”成为渠道共识。消费力下降的背景下酒水市场以刚需为主及白酒消费淡季的到来成为增长乏力的主要因素。

消费力的下降带来的大众价位产品走量、地域名酒在综合因素下展现韧性；而高端酒在外部环境压力下仍表现稳健，品牌分化愈发明显。具有品牌力的产品仍在淡季消费市场实现稳健增长，个别品牌表现可谓相当亮眼，譬如汾酒、贵州珍酒、剑南春等实现逆势增长。

消费分化是市场的主旋律。一方面，高端白酒仍表现稳健。据上市酒企披露的一季度报告显示，从价位段来看，高端酒一季度同比增长17.5%。茅台、五粮液等高端酒在销量与价格上的表现符合预期。另一方面，在消费分级的引领下，200-300元大众价位则成为走量价位带。

面向未来，市场也表现出谨慎乐观的态度，认为“弱复苏”将是今年下半年的主旋律。同时，行业集中度提升趋势延续，头部企业的竞争将愈发激烈。

建材家居市场流量回暖

今年五一假期，全国建材家居市场持续回暖。建材家居市场客流量显著提升，消费动力进一步增强。线下市场各大建材家居卖场通过丰富多彩的营销活动活跃市场气氛，门店人气火爆。通过需求旺盛的假日市场，可以窥见家居市场中蕴藏的经济活力和消费潜力。

中国建筑材料流通协会日前发布的全国建材家居景气指数（BHI）显示，今年3月全国建材家居景气指数为128.79，环比上涨8.91点，同比上涨13.54点；全国规模以上建材家居卖场3月销售额为1292.73亿元，环比上涨14.37%，同比上涨20.39%；1—3月累计销售额为3206.95亿元，同比上涨10.30%。

中国建材流通协会行业研究部分析称，随着国内扩内需政策和促消费措施效果的逐步显现，全国建材家居市场表现，整体保持连续上涨态势。

海外局势动荡，金融危机潜伏

美国银行破产，金融危机开始，上演债务违约

5月1日，美国第一共和银行被监管机构接管，并被摩根大通收购，我们认为这使得金融风险进一步得。到释放美国财长耶伦称，美国最早可能在6 月1 日出现债务违约，基准情形下，我们预计两党最终将会达成协议，但大概率将拖至最后一刻。

国际经济动荡、通胀预期上行

海外重点经济数据方面。美国一季度GDP 不及预期，通胀和通胀预期仍处于高位，同时职位空缺数快速下降，劳动力市场缺口迅速收窄，劳动力市场降温速度超预期。欧元区一季度GDP 环比增长0.1%，不及市场预期，同时二季度通胀仍处于高位。

国内经济有序复苏，防范海外金融风险。

失业与工资消减、利率波动、成本上涨、劳动力短缺、住房危机、生活成本提升、经济放缓与衰退，面对这些全球范围内影响消费前景的不确定因素，中国相较于其他国家仍处调整期，目前来看，整体呈现经济韧性增长，2023将迎来稳健复苏与高质量可持续发展。