婴童产品及服务板块市场占比更高，线上母婴电商维持上升态势，但增速放缓
利多码小编根据推算，针对婴童阶段的产品和服务在市场中占比更高，虽然孕妇产品和服务规模上升显著，但和婴童阶段比仍有较大差距；另外，产品向服务升级是大趋势，带动母婴服务向母婴产品市场规模逼近；线上母婴渠道维持增长势头，疫情更是推动其向下线城市渗透，但增长速度相较之前逐步减慢。
受双减政策影响，在母婴赛道投融资占据半壁江山的早幼教在资本市场遇冷，2021 年早幼教市场投资金额占母婴行业总 投资金额比例降到 20% 以下。与之相对的，是母婴零售、母婴消费的占比显著上升。根据统计，2021 年前三季度，二者在母婴赛道的投融资金额占比超过 70%，占主导地位。
和母婴赛道大环境相同，母婴零售、母婴新消费投融资也集中在规模化跑通、营收增长迅速的头部公司，市场的新机会主要是婴童食品、益智玩具等细分赛道，尤其是婴童食品，10 个月内投融资次数达 15 次，是母婴行业获融资最多的细分赛道，宝宝馋了、米小芽等品牌甚至一年内完成两轮融资；此外，随着早教遇冷，益智玩具、儿童图书等可以满足“教育需求” 的品类开始收获市场关注，布鲁克、百思童年等品牌今年同样获大额投资。
母婴用户代际更替，新一代妈妈群体消费意愿、消费能力增强
随着生育主力人群的变化，母婴消费主体已过渡到 90 后妈妈群体。和其他年龄的妈妈群体相比，90 后妈妈有以下显著特征： 1. 学历更高，注重科学育儿；2. 工资水平高，消费能力更强；3. 需求多元且细分，注重产品及服务安全性的同时，也关注是否时尚、好看；4. 社交需求高，喜欢通过社群、抖音、小红书等渠道获取及分享育儿知识。
此外，90 后妈妈生长在国家经济发展、文化实力、科技水平快速上升的历史时期，民族自信更强，对于国产品牌具有较高的认可度，同时作为互联网原住民，对社交电商、直播电商等模式接纳度高，乐于尝试新事物。
消费升级带动母婴新消费品牌火热，国货突围，品质升级
母婴消费人群的理念升级、购买力增强，带动了近些年母婴新消费品牌的持续火热。和传统母婴品牌相比，母婴新消费品牌更注重从用户需求出发，“国潮”、“高颜值”、“高端”等特征受到新一代妈妈群体追捧。
尤其是在一些品牌集中度低的细分赛道，如婴幼儿洗护、益智玩具、婴童食品、婴童出行等赛道，母婴新消费品牌快速占 领用户心智，在一众传统品牌中突围而出。利多码小编认为，随着用户消费水平、民族自信心、政策规范化的不断增进，国货母婴、母婴新消费将奠定母婴行业的未来长期发展、向上升级的基础，且品牌效应会不断增强，并向高端化、品质化发展。
线上线下渠道优势融合，线下渠道不可替代
随着线上渠道的不断延伸，母婴行业的线上线下融合正在加速。尤其是在疫情的大背景下，线下购物被严重限制，加快了传统母婴店拥抱“线上”。但根据相关调研数据，母婴店仍然是母婴用品占比最高的销售渠道。事实上，线上渠道和线下 渠道各自拥有渠道价值及竞争优势，二者不是替代关系，而是互相补充，二者相互融合也可以带动母婴行业的生产、流通、 服务高效运转，并拓宽消费场景、深挖用户价值。
参考来源：《新消费品牌力报告》
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